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當涉及到有效地營銷任何業(yè)務時，在線可見性是至關重要的。這同樣適用于基礎、傳統(tǒng)行業(yè)的公司，比如建筑公司，也適用于任何其他類型的企業(yè)。畢竟，搜索引擎在現(xiàn)代相當于黃頁。如果你的企業(yè)業(yè)務沒有從網(wǎng)絡頁面中彈出——或者，在搜索引擎的情況下，出現(xiàn)在搜索結果的第一頁——那么，你的業(yè)務很難來到。多年來，實現(xiàn)這一目標的最佳途徑是通過搜索引擎優(yōu)化(SEO)。搜索引擎優(yōu)化仍然是一個強大的選擇，但現(xiàn)實的期望是至關重要的，如果你不想浪費大量的時間和金錢。網(wǎng)站SEO優(yōu)化期望1、不切實際的SEO期望從何而來如果你在網(wǎng)上搜索過一些關于建筑業(yè)務營銷的信息，你可能已經(jīng)聽說過一些關于SEO的神奇的事情。你可能遇到過一些SEO公司，他們承諾會讓你的網(wǎng)站飆升到搜索引擎排名的前列。關鍵字密度、元標記和鏈接構建等術語可能已經(jīng)被廣泛傳播。從它的聲音，您的網(wǎng)站可以首先出現(xiàn)在搜索結果只需少量的SEO工作。問題是，這些承諾無疑會落空。那么，為什么有那么多SEO公司制造這些搜索優(yōu)化相關信息呢？主要是因為有一段時間，有效的SEO真的“那么簡單”。“當搜索引擎算法并不復雜，實現(xiàn)高排名往往是一種使用正確的關鍵字在正確的密度為頁面內(nèi)容，調(diào)整點代碼和發(fā)展些鏈接——也稱為反向鏈接……2、事情已經(jīng)發(fā)生了變化網(wǎng)站所有者很快就明白了這一點。突然之間，所有人都在發(fā)布通用的、寫得很差的內(nèi)容——事實上，有些人直接復制并粘貼到他們的網(wǎng)站上——在上面撒上正確的關鍵詞，建立新的反向鏈接，并看著他們的網(wǎng)站向百度搜索結果的頂部快速移動。當時一切似乎都很容易。人們的高期望經(jīng)常得到滿足，SEO公司開始遍地開花。從那以后，這些期望并沒有太大的變化，但當時效果不錯的東西現(xiàn)在往往會偏離目標。毫不奇怪，SEO行業(yè)作為一個整體已經(jīng)遭受了一些打擊。可悲的是，許多SEO公司繼續(xù)向毫無疑心的客戶做出這些不切實際的大承諾。當這些驚人的結果不可避免地無法實現(xiàn)幾個月后，SEO公司被終止合作。他們的名譽受損。最糟糕的是，像您這樣的企業(yè)主認為SEO是浪費時間、精力和金錢。當你的搜索引擎優(yōu)化不能得到你的排名或流量，你可能開始衡量，你認為所有的搜索引擎優(yōu)化死了，所有的搜索引擎優(yōu)化是壞的。問題不在于SEO不再有效；人們對它的期望需要根植于今天的現(xiàn)實。與過去不同的是，人們不能只做少量的表面工作，就眼睜睜地看著自己的排名一飛沖天。搜索引擎優(yōu)化隨著搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展考慮到SEO代表“搜索引擎優(yōu)化”，它的命運與搜索引擎的工作方式密切相關就不足為奇了。隨著時間的推移，百度和其他主要搜索引擎不得不不斷更新、發(fā)展和改進向用戶提供結果的算法。盡可能提供最準確、最有用的結果符合百度的最大利益。然而，曾有一分鐘，SEO開始阻礙這一點。2010年前后，一度可靠的搜索引擎開始讓用戶失望。搜索查詢通常會把人們引向那些與他們需要的東西幾乎沒有關系或根本沒有關系的網(wǎng)站。罪魁禍首很大程度上是所謂的“內(nèi)容農(nóng)場”，他們使用不正當?shù)腟EO技術——包括使用通用的、寫得很差的、塞滿目標關鍵詞的內(nèi)容——幫助網(wǎng)站獲得高排名。許多網(wǎng)站被放肆開發(fā)以產(chǎn)生廣告收入。他們沒有向人們提供有用的信息，而是使用了大量的關鍵字，并在其他方面進行了優(yōu)化，以利用當時搜索引擎的算法。這對百度及其它搜索引擎來說是個問題，搜索引擎巨頭費了很大力氣才糾正了它。結果就是2011年后推出了更新。它直接針對的是那些充斥著低質(zhì)量內(nèi)容的網(wǎng)站，包括那些完全由“剪切”或“竊取”內(nèi)容組成的網(wǎng)站。在那之后不久，搜索引擎又發(fā)布了更新，它瞄準了那些使用黑帽SEO技術來獲得高排名的網(wǎng)站。一旦這些更新生效，許多SEO技術，曾經(jīng)的魅力蕩然無存。網(wǎng)站所有者爭相重振排名大幅下滑的網(wǎng)站。使用通用的、關鍵字飽和的內(nèi)容以及依賴所謂的“鏈接場”進行反向鏈接的日子已經(jīng)結束。顯然，許多SEO公司沒有領會到這一點——至少在他們向客戶做出承諾時是這樣。這就把我們帶到了今天，SEO領域已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。SEO并沒有死。它仍然有效。在正確的人手中，它比以往任何時候都更有效。然而，不切實際的期望大大損害了它的聲譽，許多像你這樣的企業(yè)主誤入歧途。3、落地你的期望在認真尋找SEO公司之前，確保你的期望是現(xiàn)實的。與過去不同，經(jīng)過少量優(yōu)化后，您的公司網(wǎng)站不會縮放到搜索結果第一頁。事實上，大多數(shù)現(xiàn)代的、有效的SEO技術需要3-6個月或更長時間才能開始獲得可靠的結果。最重要的是，SEO沒有終點線。為了工作，它必須是一個持續(xù)的過程。如果你真的相信有一家SEO公司在你的網(wǎng)站上揮舞著一根魔杖，在百度的第一頁發(fā)出噗的一聲，你就需要三思了。當一家營銷公司或搜索引擎優(yōu)化公司說他們“保證”你的搜索結果是第一頁的時候，就沒有必要再考慮雇傭他們了。如果你遇到一個SEO公司，它提供了一個全面的、長期的戰(zhàn)略保證，精確地指出將要做什么，你可能正在和一個好的SEO公司交談。如今大多數(shù)頂級SEO公司都不會保證任何排名，因為如果不知道百度將如何調(diào)整算法，就無法保證排名。SEO就像生活中的任何事情，你付出什么就得到什么……4、小心那些含糊不清的大承諾一旦你的期望得到了控制，你將更容易發(fā)現(xiàn)與SEO服務相關的不切實際的承諾。你肯定會遇到很多這樣的人。無論你做什么，都不要和那些承諾讓你的網(wǎng)站在你的建設利基市場上一舉成為一流的網(wǎng)站公司合作。避免那些似乎無法用具體、明確的步驟來實現(xiàn)承諾的公司。5、預期的時間表也許任何網(wǎng)站所有者在尋求SEO幫助時可以使用的最好工具是期望時間線。這是一個時間表，讓你大致了解你的SEO活動將如何展開。它包括具體的，詳細的信息搜索引擎優(yōu)化公司將采取的步驟，以幫助提高您的公司的在線可見性。雖然你的期望時間表將是獨一無二的，你的業(yè)務，它應該包括一些類似的東西：審計——如果你不知道你現(xiàn)在的位置，你不可能得到你想要的結果。最好的搜索引擎優(yōu)化公司執(zhí)行詳盡的審計，幫助他們看到你的公司的在線可見性的大圖景。在審核過程中，公司會關注你的業(yè)務如何在網(wǎng)上營銷的各個方面。當然，你的網(wǎng)站的內(nèi)容會被評估，但它遠遠不止這些。用戶體驗、公關、品牌和關鍵詞定位都應該被考慮在內(nèi)。ROI——審計可能會發(fā)現(xiàn)幾乎每個領域的缺陷。這是正常的。但問題是，哪種策略和改進將帶來最佳的投資回報？他們將被識別，并將形成你的SEO策略的基礎。離線信號——離線SEO已經(jīng)存在多年了。今天，場外信號也必須考慮在內(nèi)。這些主要由來自社交媒體活動、參與、公關、品牌和報道的所謂社交信號組成。反向鏈接仍然有用，但不像過去那么重要了。嘗試和改進——持續(xù)的分析是任何成功的SEO活動的關鍵部分。然而，如今的問題是，如何明確哪些是有效的，哪些是無效的。如果你的網(wǎng)站排名提高了，是什么改變讓它發(fā)生的？一個不斷嘗試和犯錯的過程正在展開，一開始可能會相當困難。然而，隨著時間的推移，應該看到緩慢而穩(wěn)定的改進。6、認真致力于SEO有了現(xiàn)實的SEO期望，您的努力更有可能取得成果。到目前為止，聘用合適的公司是最重要的事情。第二重要的是要明白SEO不是一顆神奇的子彈。要使它工作，它必須是一個持續(xù)的過程，是被管理和調(diào)整的。你必須做好長期堅持的準備，你不能指望一夜之間就能實現(xiàn)巨大的進步。有了你的期望，從找到合適的SEO公司到提高你的公司的搜索排名，一切都會變得容易得多，你永遠不會覺得自己被騙了。


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